SEO ist nicht tot, sondern die Grundlage für KI-Sichtbarkeit
SEO bleibt relevant und ist sogar die Basis dafür, überhaupt in KI-Systemen aufzutauchen. Ohne klassische SEO keine Sichtbarkeit in AI Overviews, ChatGPT & Co.
Der befürchtete Traffic-Einbruch ist ausgeblieben
Viele Prognosen gingen von massiven Traffic-Verlusten durch KI-Suchmaschinen aus. Die Daten zeigen ein anderes Bild:
- Der organische Google-Traffic ist weitgehend stabil
- Rückgänge bewegen sich im niedrigen einstelligen Prozentbereich
- Teilweise gibt es sogar wieder leichtes Wachstum
💡 Wichtig dabei:
Der organische Bereich von Google ist nach wie vor um ein Vielfaches größer als alle KI-Empfehlungen zusammen. KI generiert aktuell nur einen Bruchteil des Traffics, den Google liefert.
Klassische SEO ist Voraussetzung für KI-Sichtbarkeit
Moderne KI-Systeme arbeiten häufig mit dem sogenannten RAG-Prinzip (Retrieval-Augmented Generation).
Das bedeutet vereinfacht:
- Die KI ruft zuerst relevante Informationen aus Suchmaschinen oder anderen Indexen ab,
- erst danach wird eine Antwort generiert.
Wenn deine Inhalte:
- nicht indexiert sind
- schlecht strukturiert sind
- keine klare thematische Relevanz haben
dann werden sie nicht abgerufen und können folglich nicht in KI-Antworten erscheinen. AEO oder GEO ist daher kein Ersatz, sondern ein Zusatz zu klassischer SEO-Arbeit.
Klassische SEO-Maßnahmen bleiben ein wirkungsvoller Hebel
Trotz aller neuen GEO-Diskussionen zeigen sich in der Praxis immer wieder dieselben Muster:
Bewährte SEO-Grundlagen erzielen weiterhin die zuverlässigsten Ergebnisse.
Während viele Unternehmen in schwer greifbare KI- und GEO-Konzepte investieren, lassen sich mit klassischen Optimierungen nach wie vor schnelle und messbare Fortschritte erzielen.
Dazu zählen unter anderem:
- Präzise und auf Search Intent optimierte Search Snippets
- Inhalte, die tiefer, klarer und hilfreicher sind als die der Konkurrenz
- Eine saubere technische Basis mit klarer Seitenstruktur und sinnvoller interner Verlinkung
- Eine gute Reputation der eigenen Brand auf anderen Websites
Diese Maßnahmen verbessern nicht nur Rankings, sondern sorgen gleichzeitig dafür, dass Inhalte für Nutzer und KI-Systeme leichter verständlich und verwertbar werden.
KI-Sichtbarkeit ist volatil, kontextabhängig und nicht kontrollierbar
KI-Systeme funktionieren grundlegend anders als klassische Suchmaschinen. Sie speichern keine festen Rankings, keine stabilen Trefferlisten und keine priorisierten Marken. Stattdessen erzeugen sie Antworten situativ und probabilistisch.
Das bedeutet konkret: Keine reproduzierbaren Ergebnisse
Selbst bei identischer Suchanfrage kann dieselbe KI:
- unterschiedliche Marken nennen
- Inhalte unterschiedlich gewichten
- einzelne Quellen komplett weglassen
Ob eine Marke genannt wird, hängt unter anderem ab von:
- der Wortwahl der Anfrage
- dem Kontext der vorherigen Interaktionen
- der Modellversion und Prompt-Interpretation
Ein „fixer Platz“ existiert nicht.
KI informiert, Websites konvertieren
KI-Systeme gewinnen vor allem dort an Bedeutung, wo es um schnelle Informationsbeschaffung geht. Beispiele für solche Bereiche wären etwa Definitionen, Erklärungen oder einfache Wissensfragen. In diesen Phasen ersetzt KI häufig den ersten Klick auf ein klassisches Suchergebnis. Sobald Nutzer jedoch vor einer konkreten Entscheidung stehen, ändert sich das Verhalten deutlich.
Bei kaufnahen Suchanfragen, Dienstleistungen oder komplexen Angeboten bleiben Websites der zentrale Ort für:
- Vertrauen und Einordnung
- Vergleichbarkeit von Angeboten
- klare Leistungsdarstellung
- nachvollziehbare Preise und Prozesse
- Conversion und Abschluss
KI unterstützt hier maximal vorbereitend, ersetzt aber weder die Website noch eine durchdachte User Experience. Ohne saubere Seitenstruktur, klare Botschaften und einen funktionierenden Conversion-Funnel kann auch KI keine Abschlüsse erzeugen.
Fazit: SEO wird nicht ersetzt, sondern aufgewertet
SEO ist nicht tot. Es verschiebt sich von reiner Keyword-Optimierung hin zu Struktur, Relevanz, Qualität und Klarheit.
Wer heute SEO sauber beherrscht, schafft automatisch die Grundlage für:
AI Overviews
ChatGPT Search
Perplexity
zukünftige Suchsysteme
Quellen: