hennerbichler naturdesign–
Nachhaltig Sichtbarkeit steigern
Start der Zusammenarbeit: Mai 2023
Über das Unternehmen
Hennerbichler naturdesign ist ein Meisterbetrieb im Garten- und Landschaftsbau mit Hauptsitz in Hagenberg im Mühlkreis. Seit 1969 plant, gestaltet und pflegt das Unternehmen private Gärten sowie öffentliche Grünanlagen in ganz Österreich. Zum Leistungsumfang zählen u.a. die Planung und Umsetzung von Naturpools, die individuelle Gartengestaltung, Dachbegrünungen und die Pflege von Außenanlagen.
Mit langjähriger Erfahrung und einem engagierten Team aus Landschaftsarchitekten und Gärtnern legt hennerbichler naturdesign besonderen Wert auf natürliche Elemente und innovative Gestaltungsideen, um individuelle Wohlfühloasen für ihre Kunden zu schaffen.
So unterstützen wir Hennerbichler Naturdesign
Volle Transparenz mit Offline Conversion Tracking
Um ein möglichst transparentes Reporting für hennerbichler naturdesign zu erreichen, haben wir im Zuge der Übernahme der Google Ads ein Offline Conversion Tracking implementiert. Das ermöglicht uns eine genaue Zuordnung von Auftragswerten über die Kampagnen- & Ad-Group-Ebene bis hinunter zum geklickten Keyword.
Was ist das Problem bei Lead-Conversions?
Vielen Lead-Conversions, beispielsweise einer Kontaktanfrage, kann im ersten Schritt oft kein Wert zugeordnet werden. Die wenigsten Kunden wissen ganz genau, was eine Anfrage wert ist, bzw. besteht auch das Problem, dass nicht jede Anfrage automatisch zu einem Auftrag führt. Dadurch ist es oft schwer zu sagen, welche Auswirkung die Schaltung der Google Ads tatsächlich auf den erzielten Umsatz hat.
Im Fall von hennerbichler naturdesign kann bei der Anfrage zwischen verschiedenen Interessensgebieten ausgewählt werden.
Nun könnte man theoretisch einfach verschiedene Conversion-Werte für die Kontaktanfrage auf Basis des ausgewählten Themas vergeben. Wir sind jedoch einen Schritt weiter gegangen: Einerseits übergeben wir einen statischen Conversion-Wert für die Kontaktanfrage, andererseits tracken wir auch weitere Conversions, die durch tatsächliche Planungs- & Projektaufträge erzielt werden.
Nun könnte man theoretisch einfach verschiedene Conversion-Werte für die Kontaktanfrage auf Basis des ausgewählten Themas vergeben. Wir sind jedoch einen Schritt weiter gegangen: Einerseits übergeben wir einen statischen Conversion-Wert für die Kontaktanfrage, andererseits tracken wir auch weitere Conversions, die durch tatsächliche Planungs- & Projektaufträge erzielt werden.
Interessensgebiete Kontaktformular hennerbichler naturdesign
Wie haben wir dieses Problem für hennerbichler naturdesign gelöst?
Mit Hilfe des Offline Conversion Trackings werden Planungs- und Projektauftragswerte jener Nutzer getrackt, die über Google Ads eine Kontaktanfrage an hennerbichler naturdesign gesendet haben. In Zusammenarbeit mit dem Sales Team werden die Umsatzdaten anonymisiert an Google Ads weitergegeben und über die GCLID dem Keyword zugeordnet. Weiters werden die Daten über die Client-ID auch an GA4 übergeben und können so auf Channel-Ebene miteinander verglichen werden.
Wenn du gerne noch mehr Informationen zu diesem Thema erfahren möchtest, hilft dir dieser Blogpost meines Kollegen Andreas sicher weiter!
Wie verwenden wir diese Informationen?
Für uns als Agentur sind Umsatzinformationen im Lead-Bereich eine seltene Möglichkeit, um die Performance der Kampagnen, Keywords und Anzeigen zu bewerten. Auf Basis dessen können wir die Kampagnenstruktur gezielter optimieren und valide Budgetvorschläge liefern.
Offline-Conversions im Google Looker Studio
Für hennerbichler naturdesign bedeutet dieses Tracking Setup absolute Transparenz in Bezug auf den ROAS und die Effektivität der Bewerbung. Weiters können sie sich sicher sein, dass das vom Unternehmen eingesetzte Budget auch wirklich zu einem Umsatz führt.
Klarerweise muss man auch sagen, dass nicht alle Conversions zugeordnet werden können, da es in Google Ads ein maximales Conversion-Window von 90 Tagen gibt. Vor allem bei hochpreisigen Produkten und Dienstleistungen kann aber die Planungs- und Entscheidungsphase oft länger dauern. Dadurch ist die Anzahl an Projektaufträgen sicher nicht vollständig, die Planungsaufträge geben aber einen guten Einblick in die tatsächliche Performance.
Landingpage Optimierung & Copywriting
Für die Landschaftsarchitekten von hennerbichler naturdesign durften wir einige Landingpages optimieren und die dazugehörigen Texte kreieren. Dieses Projekt war besonders spannend, da die Gartenprofis aus Hagenberg eine breite Palette an Gestaltungselementen für Gärten und Terrassen entwerfen sowie realisieren. Entsprechend abwechslungsreich waren auch die Themen der Landingpages.
Landingpages mit einer Symbiose zwischen CRO und SEO 🚀
Die Landingpage „Gartengestaltung“ bildete die Basis für unsere Arbeit. Gemeinsam mit unseren Kollegen aus dem CRO Team entwarfen wir eine Landingpage, die sowohl eine optimale Nutzerführung und wichtige Conversion-Elemente abbildet, als auch für Suchmaschinen geeignet ist. Beim gesamten Erstellungsprozess achteten wir darauf, dass die Exklusivität der Dienstleistungen von hennerbichler naturdesign stets hervorgehoben wird.
Ergänzend dazu entstanden spezialisierte Subseiten wie beispielsweise „Gartenplanung“ und „Gartenmöbel“, die den individuellen Planungsprozess und hochwertige Möbel von Partnerunternehmen in den Fokus rücken.
Auch für die Realisierung von Dachterrassen und Naturpools wurden Landingpages erstellt, die neben den USPs die jeweiligen Abläufe – von der Planung bis zur Umsetzung – verdeutlichen. Hier galt es ebenfalls, die Exklusivität der Leistungen klar zu kommunizieren und die Rundum-Betreuung durch hennerbichler naturdesign hervorzuheben.
Zusätzlich wurde mit der Seite „Dachbegrünung“ ein B2B-Bereich integriert, der sowohl extensive als auch intensive Dachbegrünungen vorstellt – von pflegeleichten Begrünungen bis hin zu aufwendigen Dachgärten mit Sträuchern und Bäumen.
Was hat’s gebracht? 🤔
Durch unsere neuen Landingpages und die weiterführende laufende SEO Betreuung konnten wir die Anzahl der Rankings in den Top 3 und Top 10 deutlich erhöhen. Am Beginn unserer Zusammenarbeit im Mai 2023 hatte hennerbichler naturdesign 11 Rankings in den Top 3 und 19 in den Top 10. Jetzt, im Februar 2025, hat die Domain 18 Rankings in den Top 3 und 48 Rankings in den Top 10.
Entwicklung der Rankings bei hennerbichler naturdesign
Auch die gesamte Domainsichtbarkeit in der Google Suche konnten wir mit unseren Maßnahmen steigern. Hier war es unser Ziel, einerseits die Sichtbarkeit in der Hauptsaison zu erhöhen und andererseits den Abfall in der Off-Season etwas abzuflachen.
Entwicklung der Domain-Sichtbarkeit bei hennerbichler naturdesign
Die laufende Optimierung der Website hat nicht nur mehr Traffic gebracht, sondern auch die Anzahl der Anfragen bei hennerbichler naturdesign deutlich erhöht. Im Vergleich zum Vorjahr konnten über die Website 98,55% mehr Anfragen generiert werden.
Eine langfristige Partnerschaft 🫶🏻
Durch unsere Optimierungsmaßnahmen konnten wir hennerbichler naturdesign helfen, die eigene Online-Sichtbarkeit auszubauen und mehr Anfragen zu generieren. Unsere Arbeit ist jedoch noch lange nicht getan! Wir kümmern uns auch weiterhin darum, dass mehr Rankings in die Top 3 bzw. Top 10 gelangen und Traffic sowie Anfragen stetig gesteigert werden.
