Multikraft – Nachhaltig wachsen
und Umsatz maximieren
Start der Zusammenarbeit: April 2023
Über das Unternehmen
Multikraft ist ein Unternehmen, das sich auf die Entwicklung und Produktion ökologischer Produkte für Menschen, Tiere und Umwelt spezialisiert hat. Sie nutzen Mikroorganismen, um Lösungen in Bereichen wie Garten, Landwirtschaft, Tierhaltung, Haushalt und Körperpflege anzubieten.
Ihr Ansatz vereint traditionelles Wissen mit neuester Forschung, um Produkte herzustellen, die nachhaltigen Nutzen bieten und zum Klima- und Umweltschutz beitragen.
So unterstützen wir Multikraft
YoY-Wachstum durch Basic E-Commerce Setup im SEA
Performance der SEA Kanäle: Google Ads & Microsoft Ads
Geschäftsjahre 2023 und 2024 im Vergleich
Die Herausforderung
Vor der Projektübernahme durch KlickImpuls wurde bei Multikraft auf ein sehr stark fragmentiertes, kleinteiliges Kampagnen-Setup sowohl bei Google Ads als auch Microsoft Ads gesetzt. Die bestehenden Strukturen erschwerten eine zielgerichtete Steuerung und schränkten die effiziente Budgetnutzung ein.
Die zentrale Herausforderung bestand darin, beide Kanäle strategisch neu aufzusetzen und so auszurichten, dass sie gut zusammenarbeiten:
- Google Ads sollte gezielt optimiert werden, um effizienter zu skalieren und profitabler zu performen.
- Microsoft Ads sollte als ergänzender Performance-Kanal funktionieren, mit dem Fokus auf kosteneffiziente Reichweite und zusätzlichen Conversions.
Ziel war es, das volle Potenzial beider Plattformen, jeweils angepasst an die Zielgruppen und Marktbedingungen, auszuschöpfen.
Das Ziel
- Konsolidiertes, skalierbares Setup auf beiden Plattformen
- Fokus auf Lower Funnel durch Search- & Shopping-Kampagnen
- Ergänzende Zielgruppenansprache durch Mid-Funnel Maßnahmen: Demand Gen-Kampagne (Google Ads)
- Conversion-Tracking & Vergleichbarkeit der KPIs plattformübergreifend sicherstellen
- ROAS- und Umsatzsteigerung auf beiden Plattformen
Unser Ansatz
Kampagnenstruktur & Strategie
- Neues konsolidiertes Kampagnen-Setup beider Konten
- Fokus auf Search- & Shopping-Kampagnen für den Lower Funnel
- Aufbau einer Demand Gen-Kampagne (in Google Ads) als Mid-Funnel-Maßnahme
Shopping-Feed- & Anzeigenoptimierung
- Überarbeitung der Produkttitel für Shopping-Anzeigen
- Anpassung der Anzeigentexte an den Suchintent für höchste Nutzer-Relevanz mittels Keyword-Platzhalter
Conversion Tracking & Datenbasis
- Implementierung des Conversion Trackings mittels Google Ads Pixel
- Einrichtung von UET-Tracking (für Microsoft Ads) mit Conversions: Kauf, Add to Cart, Kontaktanfrage, Neukundenregistrierung
Budget & Bidding
- Gebotsstrategien auf Smart Bidding festgelegt (mit hinterlegten ROAS-Zielen)
- Flexible Budgetsteuerung je nach Plattformpotenzial und saisonaler Nachfrage
- Fokus auf Effizienz und Skalierbarkeit der einzelnen Kanäle
YoY Wachstum von Multikraft | Vergleich der Geschäftsjahre 2023 und 2024
Fazit
Die kanalübergreifende Betreuung von Google Ads und Microsoft Ads über zwei Jahre führte zu einer Performance-Steigerung auf beiden Plattformen:
- Google Ads entwickelte sich zu einem skalierbaren Wachstumskanal mit hoher Reichweite und verbesserter Profitabilität
- Microsoft Ads überzeugte mit besserer CTR, starker Conversion Rate und zusätzlichem Umsatzpotenzial
- Beide Systeme profitierten von einer klaren Struktur, Funnel-Fokus und regelmäßiger Optimierung
Die Kombination beider Plattformen ermöglicht unseren Kunden, mehr Sichtbarkeit, zusätzliche Käufe und besseren ROAS zu erzielen – und das bei voller Kostenkontrolle und Datentransparenz.
SEO Relaunchbegleitung bei Multikraft
Gemeinsam mit der Webagentur SIWA und der Werbeagentur Gruppe am Park haben wir im April 2023 den Relaunch des Webshops von Multikraft begleitet.
Unsere Herausforderung
Die größte Herausforderung beim Relaunch war, dass Multikraft die strategische Ausrichtung des Webshops stark veränderte und auch den Großteil der bereits vorhandenen Inhalte überarbeitete. Das erforderte eine neue SEO Strategie, um diese neue Positionierung sowie die neuen Inhalte optimal in den Suchergebnissen zu präsentieren.
Das Ziel
Unser Ziel war es, die bestehende SEO Performance im ersten Schritt zu sichern und den Status Quo zu erhalten. Mit einer nachfolgenden laufenden SEO Betreuung wollten wir die organische Sichtbarkeit erhöhen, ein breiteres Keywordset in den Top 10 platzieren sowie den organischen Umsatz steigern.
Unser Ansatz
Um unsere Ziele zu erreichen, haben wir eine umfassende SEO Strategie entwickelt und Multikraft bei folgenden Aspekten unterstützt:
- Status Quo Analyse
Wir haben den SEO Status Quo von Multikraft erhoben, um die Ausgangslage für den Relaunch zu bewerten. Dafür haben wir uns aktuelle Rankings, Traffic-Daten, wichtige Inhalte, Daten aus der Google Search Console und das Backlinkprofil angesehen. - Konkurrenzanalyse
Mithilfe einer Mitbewerberanalyse haben wir Erkenntnisse über deren Strategien, Keywordsets und Inhalte gewonnen, um eine passende Benchmark auszuwählen. - Keywordrecherche
Wir haben eine ausführliche Keywordrecherche durchgeführt, um relevante Suchbegriffe für die Zielgruppe von Multikraft zu identifizieren und diese strategisch in den neuen Webshop zu integrieren. - Navigation und Websitestruktur
Mit den Erkenntnissen unserer Status Quo Analyse, der Konkurrenzanalyse und der Keywordrecherche haben wir Multikraft bei der Entwicklung der Navigations- und Websitestruktur unterstützt. Die neue Struktur sollte dabei für eine logische und einfache Nutzerführung sorgen und die Crawlbarkeit des Webshops begünstigen. - Content-Strategie
Gemeinsam mit Multikraft haben wir eine Content-Strategie entwickelt, welche die strategische Neuausrichtung berücksichtigt, die Zielgruppe anspricht und gleichzeitig den aktuellen SEO Anforderungen gerecht wird.
Erstellung SEO relevanter Landingpages
Wir haben neue Landingpages erstellt, die einerseits auf relevante Keywords ausgerichtet sind und andererseits wichtige Conversion-Elemente enthalten.
- SEO Copywriting
Wir haben Multikraft auch beim Copywriting unterstützt. Die Inhalte wurden so gestaltet, dass sie sowohl Nutzerbedürfnisse befriedigen als auch SEO-Kriterien erfüllen. - Erstellung von Titles und Meta Descriptions
Wir haben für den neuen Webshop Titles sowie Meta Descriptions erstellt, um eine bestmögliche Klickrate zu generieren und den ersten Eindruck in der Google Suche zu optimieren. - Planung und Überprüfung der Redirects
Um Traffic- und Linkjuice-Verluste zu vermeiden, haben wir uns um die Weiterleitungen gekümmert und diese auch getestet. So konnten wir sicherstellen, dass Nutzer sowie Suchmaschinen reibungslos von den alten URLs auf die neuen weitergeleitet werden. - Technisches SEO
Um aus SEO Sicht eine gute technische Basis zu schaffen, haben wir bei folgenden Themen unseren Input geliefert:- Robots.txt: Mit einer optimierten robots.txt-Datei haben wir gezielt gesteuert, welche Seiten für Suchmaschinen zugänglich sind und welche ausgeschlossen werden sollen.
- Definition der Sitemap: Bei der Definition der XML-Sitemap haben wir Multikraft ebenfalls unterstützt, um sicherzustellen, dass alle wichtigen Seiten effizient gecrawlt und indexiert werden können. Nach dem Go-Live haben wir diese in der Google Search Console eingereicht.
- Canonical Tags: Wir haben eine Strategie entwickelt, um Duplicate Content zu vermeiden und die Indexierung relevanter Seiten zu steuern.
- Integration von Hreflang Tags: Damit Suchmaschinen die verschiedenen Sprach- und Länderversionen des Webshops korrekt zuordnen können, haben wir Empfehlungen für die Implementierung der hreflang-Tags geliefert.
- Strukturierten Daten: Wir haben Empfehlungen zur Implementierung strukturierter Daten gegeben, um Suchmaschinen mit zusätzlichen Kontextinformationen zu versorgen und die Darstellung in den Suchergebnissen zu optimieren.
- Indexierungsmanagement: Nach dem Go-Live des Webshops haben wir die Indexierung aktiv überwacht, um sicherzustellen, dass alle relevanten Seiten in den Suchergebnissen erscheinen.
- Integration des Webtrackings
Um die Performance des neuen Webshops kontinuierlich messen zu können, haben wir das Webtracking integriert und getestet.
Ergebnisse
Unsere SEO Relaunchbegleitung und die darauf folgende laufende SEO Betreuung haben zu folgenden Ergebnissen geführt:
- Verbesserung der Rankings: Essenzielle Keywords erreichten bessere Positionen und konnten diese stabil halten.
- Top 10 Rankings für ein breiteres Keywordset: Multikraft konnte sich mit einem breiteren Keywordset in den Top 10 der Google Suchergebnisse etablieren.
Steigerung der Rankings in den Top 10 (Relaunch: 19. April 2023)
- Steigerung der Impressions und Klicks: Besonders im generischen Bereich konnten wir die Sichtbarkeit in der Google Suche deutlich steigern.
- Steigerung des organischen Traffics: Durch die gesteigerte Sichtbarkeit und die verbesserten Rankings konnte auch der organische Traffic signifikant erhöht werden.
- Umsatzsteigerung: Der organische Kanal konnte erfolgreich zu einer Umsatzsteigerung im zweistelligen Prozentbereich beitragen.
Steigerung der Rankings in den Top 10 (Relaunch: 19. April 2023)
E-Commerce Optimierung bei Multikraft
Wir analysieren für den Kunden laufend das Verhalten seiner Nutzer und leiten davon Empfehlungen für Optimierungen ab. Neben Webanalyse und Behavior Analytics (Mouseflow) setzen wir auch auf laufendes A/B Testing, um regelmäßig Erkenntnisse über die Zielgruppe von Multikraft zu gewinnen. Durch die gemeinsame Abstimmung mit der Werbeagentur Gruppe am Park und der Entwickler-Agentur siwa können wir hier das Maximum für den Kunden herausholen.
Die Erkenntnisse aus unseren Analysen wirken sich aber nicht nur positiv auf die Optimierungen aus, sondern auch auf SEO und SEA, womit wir dem Kunden einen ganzheitlichen Mehrwert bieten können. SEA und SEO profitieren von der Optimierung im Conversion Funnel, und gleichzeitig können wir wichtige Landingpages gemeinsam priorisieren, wovon alle profitieren.
Durch die laufenden Analysen ist es auch unsere Verantwortung, das Tracking Setup laufend am neuesten Stand zu halten. So können wir garantieren, dass unsere Entscheidungen immer auf validen Daten basieren.
Kundenstimme
Magdalena Wiesinger
Head of E-Commerce bei Multikraft
„Wir wurden von Patrick und seinem Team beim Relaunch unserer Website und unseres Online-Shops äußert kompetent begleitet. Auch jetzt im daily business funktioniert die Zusammenarbeit immer freundlich, ohne Probleme und zu unserer Zufriedenheit. Von KlickImpuls kommen immer spannende und interessante Inputs beispielsweise zu A/B-Tests oder Verbesserungsmöglichkeiten. Wir arbeiten weiterhin gerne mit KlickImpuls zusammen und freuen uns auf weitere spannende Projekte!“