Unsere Google Ads Agentur: Erhöhe deine Sichtbarkeit in den Google Werbenetzwerken

Das Erste, was unsere Account-Manager jeden Tag in der Früh machen, ist ein Blick auf unser MCC-Overview Tool. Auf diese Weise stellen wir fest, ob es notwendige Anpassungen in den diversen Accounts gibt. Beispiele dafür wären abgelehnte Anzeigen, Keywords, fehlerhafte Landingpages aber auch eine Abweichung vom definierten Monatsbudget oder den Performance-Zielen.

Anzeigenerweiterungen waren gestern, heute dreht sich bei Google Ads alles um die sogenannten “Assets”. Assets vergrößern die Anzeigenfläche von Textanzeigen und drängen deine Konkurrenz auf der Suchergebnisseite weiter nach unten, ohne potenziell mehr dafür bezahlen zu müssen. Die drei wichtigsten Erweiterungen sind Sitelinks, Erweiterungen mit Zusatzinformationen, auch Callouts genannt, und Snippet-Erweiterungen. Auch bei neueren Kampagnentypen wie Performance Max und Demand Gen gibt es Assets, hier sind allerdings insbesondere Bild- und Videomaterial von großer Bedeutung.

Durch den Einsatz von Ad-Customizers können komplexe Kampagnenstrukturen möglichst schlank gehalten werden. Die Ad-Customizers können auf Keyword-Ebene angepasst werden und sorgen gemeinsam mit finalen URLs auf Keyword-Ebene für einen hohen Übereinstimmungsgrad zwischen Suchanfrage, Anzeigentext und Landingpage, ohne gleichzeitig hunderte Anzeigengruppen je Kampagne erstellen zu müssen. In Zeiten der Automatisierung von Google Ads Accounts sind Ad-Customizers außerdem eine spannende Möglichkeit, sich mit kreativen Einfällen vom Wettbewerb abzuheben.

Manchmal kommt es vor, dass deine Textanzeigen bei unpassenden Suchanfragen ausgespielt werden. Wenn dir im Suchanfragenbericht solche Begriffe auffallen, kannst du diese aber blockieren, indem du sei als negative bzw. auszuschließende Keywords hinzufügst. Wir empfehlen, negative Keywords zentral in Listen zu sammeln, um jederzeit die Übersicht zu behalten.

Google Ads ermöglicht es dir, genau festzulegen, wieviel Geld du im Monat ausgeben möchtest. Dazu kannst du je Kampagne ein bestimmtes Tagesbudget festlegen. Dieses kann an einzelnen Tagen zwar deutlich überschritten werden, allerdings bezahlst du niemals mehr im Monat als das Tagesbudget multipliziert mit 30,4. Um das Budget kampagnenübergreifend optimal zu verteilen, kannst du mehrere Kampagnen in einem sogenannten “Shared Budget” zusammenfassen.

Die Auswahl der richtigen Gebotsstrategie ist einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg deiner Google Ads Kampagnen. Wenn du ein verlässliches Conversion Tracking eingerichtet hast, empfehlen wir dir mit wenigen Ausnahmen den Einsatz einer “Smart-Bidding” Strategie wie “Conversions maximieren” (mit oder ohne Ziel-CPA) oder “Conversion-Wert maximieren” (mit oder ohne Ziel-ROAS). Die Gebotsstrategie legst du auf Kampagnenebene fest, allerdings kannst du auch hier mehrere Kampagnen im Rahmen einer “Portfolio Gebotsstrategie” zusammenfassen.

Mit Google Ads kannst du User, die bereits auf deiner Website waren, ganz bewusst ansprechen. Remarketing wird klassischerweise im Google Displaynetzwerk eingesetzt, um User via Bannerwerbung zurück auf die eigene Website zu bringen. Diese Funktion gibt es aber auch in deinen Suchnetzwerk- oder Shopping-Kampagnen. Wenn User, die schon einmal bei dir auf der Website waren, nach bestimmten Keywords suchen, könntest du beispielsweise deine Gebote erhöhen oder die Werbebotschaft anpassen.