OÖ Gesundheitsholding – Arbeitgebermarke stärken
Start der Zusammenarbeit: Oktober 2024
Über das Unternehmen
Die Oberösterreichische Gesundheitsholding GmbH (OÖG) ist mit rund 16.500 Mitarbeitenden einer der größten Gesundheitsanbieter Österreichs. Sie betreibt sechs Kliniken an neun Standorten in Oberösterreich: das Kepler Universitätsklinikum in Linz sowie die Kliniken in Freistadt, Rohrbach, Schärding, das Pyhrn-Eisenwurzen Klinikum in Steyr und Kirchdorf, sowie das Salzkammergut Klinikum in Bad Ischl, Gmunden und Vöcklabruck.
In neun Ausbildungseinrichtungen werden viele unterschiedliche, hochwertige und gleichzeitig fordernde Ausbildungen für die breit gefächerten und anspruchsvollen Tätigkeiten im Gesundheitsbereich angeboten.
Die OÖG steht für moderne Medizin, hochwertige Pflege und eine starke Vernetzung im oberösterreichischen Gesundheitswesen – sowohl in der Akutversorgung als auch in Ausbildung und Wissenschaft.
So unterstützen wir die OÖ Gesundheitsholding
Strukturierte Paid-Social-Kampagnen für alle Standorte
Die OÖ Gesundheitsholding betreibt fünf Regionalkliniken an acht Standorten in Oberösterreich. An allen Standorten gibt es auch eine Schule für Gesundheits- und Krankenpflege. Die Herausforderung: Es gibt mehrere Ansprechpersonen und diese verfügen über unterschiedliche Vorerfahrungen im Umgang mit Meta Ads.
Ziel der Zusammenarbeit ist es, eine einheitliche und dennoch flexible Struktur für Paid-Social-Kampagnen im Bereich Employer Branding, Recruiting von Bewerber:innen und Auszubildenden zu schaffen, die für alle Beteiligten praktikabel ist. Und das unabhängig vom Standort oder vom Vorwissen. Gleichzeitig soll der Überblick über alle laufenden Maßnahmen zentral gewährleistet sein, ohne dabei die Autonomie der einzelnen Einrichtungen einzuschränken.
Von der ersten Idee bis zur laufenden Betreuung – Unsere Arbeit legt den Grundstein für eine authentische Online-Präsenz, die begeistert.
Unsere Vorgehensweise
Im Mittelpunkt steht kein technischer, sondern ein strategisch-pragmatischer Ansatz. Gemeinsam mit den Ansprechpersonen der einzelnen Standorte entwickeln wir einen klaren, einfach zu bedienenden Ablauf, vom Briefing bis zur Kampagnen-Umsetzung:
- Im Redaktionsplan tragen die jeweiligen Verantwortlichen alle wesentlichen Eckdaten für ihre geplante Kampagne ein – darunter Ziel, Laufzeit, Budget, Zielseite und weitere Hinweise.
- Zusätzliche Informationen werden per E-Mail an uns übermittelt.
- Die benötigten Assets, wie Bilder oder Videos, werden zentral über Microsoft Teams hochgeladen.
- Um den Prozess so effizient wie möglich zu gestalten, stellen wir einen Leitfaden für das perfekte Creative zur Verfügung, der sich an bewährten Gestaltungsprinzipien und Plattformanforderungen orientiert.
- Sobald die Informationen und Materialien vollständig vorliegen, übernehmen wir die gesamte Umsetzung der Kampagne – vom Setup über das Targeting bis hin zur Aktivierung.
- Für maximale Transparenz richten wir außerdem ein Google Looker Studio-Dashboard ein, in dem alle Kampagnen in Echtzeit mitverfolgt werden können.
Die Ergebnisse im Überblick
Jede Einrichtung erhält ihre Kampagne zum gewünschten Zeitpunkt, mit sämtlichen Einstellungen nach aktuellem Stand der Technik. Die Creatives entsprechen den gängigen Best Practices, das Tracking wird durchgängig überprüft und bei Bedarf optimiert.
Die zentrale Steuerung ermöglicht es uns, alle Kampagnen im Überblick zu behalten, unabhängig davon, für welchen Standort sie laufen. Gleichzeitig wird verhindert, dass jede Klinik oder Schule ihre Maßnahmen völlig unterschiedlich aufsetzt oder eigene Lösungen entwickelt, die am Ende schwer vergleichbar oder ineffizient sind.
Fazit
Mit der richtigen Herangehensweise gelingt es, Struktur in die Social-Media-Kampagnen mehrerer Standorte zu bringen, ohne die Eigenständigkeit der einzelnen Einrichtungen zu verlieren. Entscheidend dabei ist, einen klaren Rahmen vorzugeben und gleichzeitig genug Flexibilität zu lassen, um standortspezifische Anforderungen abzubilden.
Wir verstehen uns in diesem Prozess nicht nur als technische Dienstleister, sondern als Partner, der Empfehlungen gibt, Orientierung schafft und die Maßnahmen so umsetzt, dass sie den gewünschten Outcome erzielen. Dabei zeigt sich auch: Eine klare Erwartungshaltung zu Beginn ist essenziell. Nur wenn alle Beteiligten wissen, welche Ziele realistisch sind und worauf die Zusammenarbeit hinausläuft, lassen sich gemeinsame Erfolge erzielen.
Kepler Universitätsklinikum –
Mit Paid Social Media zur starken Arbeitgebermarke
Das Kepler Universitätsklinikum (ein Klinikum der OÖ Gesundheitsholding mit Standort in Linz) bietet eine beeindruckende Vielfalt an medizinischen und administrativen Berufsfeldern. Ziel der Zusammenarbeit im Bereich Paid Social Media ist es, qualifizierte Bewerber:innen über digitale Kanäle zu erreichen und das Klinikum langfristig als modernen, attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.
Meta-Kampagnen: Dynamisch, zielgerichtet und vielfältig
Auf Facebook und Instagram setzen wir auf ein dynamisches Kampagnenkonzept. Monatlich bewerben wir wechselnde Stellenangebote, um die gesamte Bandbreite der Karrieremöglichkeiten im Klinikum sichtbar zu machen. Ergänzend schalten wir regelmäßig Employer-Branding-Videos, die authentische Einblicke in den Arbeitsalltag geben und emotionale Bindung aufbauen.
Die Kampagnenstruktur auf Meta folgt dabei einem klaren Prinzip:
- Pro Ziel gibt es eine eigene Kampagne
- Pro Zielgruppe richten wir eine eigene Anzeigengruppe ein
- Als Anzeigenformat nutzen wir vor allem Carousel Ads, um verschiedene Jobs innerhalb einer Zielgruppe gleichzeitig zu präsentieren. Diese werden zusätzlich mit Link Ads und Video Ads ergänzt.
Diese Struktur ermöglicht es, jede Zielgruppe gezielt mit relevanten Inhalten zu erreichen. Entscheidend ist dabei, dass über das Tracking alle relevanten Conversions, Events und Interaktionen verlässlich erfasst werden. Nur wenn diese Signale korrekt übermittelt werden, kann der Algorithmus der Plattform optimal arbeiten, und wir erhalten wir ein aussagekräftiges Bild über die Performance, das als Grundlage der Optimierungsmaßnahmen dient.
LinkedIn: Fachkräfte gezielt erreichen
Auf LinkedIn liegt unser Schwerpunkt auf der gezielten Ansprache von Ärzt:innen. Hier setzen wir ebenso auf Anzeigen mit monatlich wechselnden Jobangeboten.
Im Frühjahr 2025 haben wir zusätzlich eine organische LinkedIn-Strategie entwickelt. Diese umfasst sowohl Inhalte für das Unternehmensprofil des Klinikums als auch ein separates Dokument, das als Orientierung für den persönlichen Auftritt der Mitarbeiter:innen dient. Dafür erstellten wir praxisnahe Guidelines, Content-Ideen und Empfehlungen zur strategischen Nutzung von LinkedIn mit dem Ziel, die Sichtbarkeit des Klinikums sowie der Mitarbeitenden zu stärken.
Laufende Betreuung statt Einzelkampagnen
Unsere Zusammenarbeit mit dem Kepler Universitätsklinikum ist, wie bei unseren meisten Projekten, nicht auf kurzfristige Einzelkampagnen ausgelegt, sondern folgt einem kontinuierlichen Betreuungsmodell. Dadurch können wir flexibel auf neue Personalbedarfe reagieren, Inhalte laufend optimieren und datenbasiert weiterentwickeln.
Durch die strategische Verbindung aus wechselnden Job-Kampagnen, Employer-Branding-Maßnahmen und einem fundierten LinkedIn-Auftritt verfolgen wir das Ziel, das Kepler Universitätsklinikum klar als modernen, vielfältigen Arbeitgeber zu positionieren. Das Projekt zeigt, wie Paid Social Media im Recruiting und Employer Branding eingesetzt werden kann und nicht nur ein kurzfristiges Tool darstellt, sondern ein integraler Bestandteil der Arbeitgeberkommunikation ist.
