Mit dem Sommer kündigt sich nicht nur Sonnenschein, sondern auch das berüchtigte Sommerloch in vielen Branchen an. Kampagnen deshalb pausieren? Keine Option! In diesem Beitrag zeigen wir dir fünf erprobte Strategien, wie du auch in der Urlaubszeit deine Zielgruppe begeisterst und die Performance deiner Kampagnen hochhältst.

Kurz gesagt: Wer frühzeitig plant, saisonale Besonderheiten geschickt nutzt, auf kompakte Micro-Campaigns setzt, unterschiedliche Varianten testet und seiner Landingpage ein sommerliches Update verpasst, bleibt auch bei Hitze an der Spitze. 😉 Keine Sorge – wir führen dich Schritt für Schritt durch die wichtigsten Maßnahmen.

#1 Der frühe Vogel fängt den Wurm

Sommerferien, Feiertage und Hitzewellen beeinflussen das Kauf- und Nutzungsverhalten erheblich. Eine vorausschauende Kampagnenplanung ist daher unerlässlich.

Identifiziere rechtzeitig Produkte, Dienstleistungen oder Angebote, die besonders gut zur Sommerzeit passen, und entwickle attraktive Bundles oder spezielle Aktionen. Je früher du startest, desto entspannter und erfolgreicher wird deine Kampagne.

Vergiss dabei nicht die interne Ressourcenplanung: Urlaubszeiten wirken sich auch auf dein Team aus. Sorge dafür, dass ausreichend Kapazitäten vorhanden sind, um die Kampagne aufzusetzen, zu überwachen und zu optimieren.

#2 Kampagnen, die sich nach Sommer anfühlen

Im Sommer ticken Menschen anders: Sie sind spontaner, emotionaler und unternehmungslustiger. Nutze diese positive Stimmung gezielt für deine Kampagnen!

Setze auf passende Bildwelten, helle Farbpaletten und Emotionen wie Leichtigkeit, Abenteuerlust und Genuss. Damit stärkst du die Identifikation mit deiner Marke.

Interaktive Elemente wie Gewinnspiele – etwa Fotowettbewerbe zu Sommermomenten – steigern zusätzlich die Reichweite und fördern die emotionale Bindung deiner Community.

#3 Kurz, knackig, erfolgreich: Micro-Campaigns

Die Aufmerksamkeitsspannen sind im Sommer noch kürzer als sonst. Menschen sind unterwegs, genießen das Leben und haben weniger Zeit für langatmige Werbebotschaften.

Setze deshalb auf Micro-Campaigns: Kompakte, fokussierte Kampagnen mit einer Laufzeit von zwei bis vier Wochen und klar definierten Zielen. Ideal eignen sich dafür exklusive Aktionen oder limitierte Sommer-Angebote.

Setze auf starke Anreize (z.B. Rabatte oder Extras) kombiniert mit klaren Fristen und eindeutigen Call-to-Actions. Nur wer sofort versteht, was zu tun ist, wird auch in der Hitze des Sommers reagieren.

#3 Kurz, knackig, erfolgreich: Micro-Campaigns

#4 Daten statt Bauchgefühl: A/B-Testing

Erfolg im digitalen Marketing basiert heute auf fundierten Daten – nicht allein auf Intuition. Teste verschiedene Varianten deiner Werbemittel und analysiere, welche am besten performen.

Wichtig dabei: Ändere pro Test immer nur ein einziges Element (beispielsweise Call-to-Action, Bild oder Button-Farbe), um exakte Erkenntnisse zu gewinnen. Oftmals genügen kleine Anpassungen, um die Conversion Rates signifikant zu verbessern.

#5 Die Landingpage im Sommer-Upgrade

„Mobile First“ ist im Sommer besonders wichtig, da deine Zielgruppe oft unterwegs ist – auf Reisen, am See oder im Park. Deine Landingpage sollte daher blitzschnell laden und auf allen mobilen Endgeräten optimal dargestellt werden.

Überprüfe außerdem, ob dein Conversion Tracking korrekt eingerichtet ist, und optimiere kontinuierlich auf Basis aktueller KPIs.

Ein frisches Design wirkt ebenfalls Wunder: Sommerliche Hintergründe, leichte Farbänderungen oder eine aktualisierte Typografie können deiner Seite im Handumdrehen einen einladenden Sommer-Look verleihen – auch ohne umfangreiche Content-Änderungen.

Fazit: Der Sommer als Erfolgszeit

Das Sommerloch muss kein Bremsklotz sein – im Gegenteil! Mit der richtigen Strategie kann der Sommer zu einer der erfolgreichsten Zeiten für deine Kampagnen werden. Frühzeitige Planung, emotionales Targeting, kompakte Kampagnenformate, konsequentes Testing und ein frischer Auftritt sichern dir die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auch bei 30 Grad im Schatten.

Du möchtest Unterstützung bei der Umsetzung deiner Sommerkampagnen? Wir stehen dir mit Rat und Tat zur Seite und helfen dir, deine Ideen in erfolgreiche Kampagnen zu verwandeln. Lass uns gemeinsam den Sommer rocken!