Artikel 50 des EU AI ACT

Schauen wir uns das im Detail an, worum es in Artikel 50 geht: Der Artikel regelt die Transparenz darüber, ob der Endnutzer ein KI-generiertes oder -bearbeitetes Bild bzw. einen Text vor sich hat. Hierfür sind jedoch nicht nur die Anbieter, sondern auch die Betreiber verantwortlich – also auch Unternehmen, wenn diese KI-erstellte oder von KI erweiterte Bilder, Audio- oder Videoinhalte verwenden. Der für die meisten Unternehmen relevanteste Bereich liegt dabei bei den Bildern.

Die EU spricht hier von Deep Fakes: KI-generierte oder manipulierte Bild-, Audio- oder Videoinhalte, die bestehenden Personen, Objekten, Orten, Entitäten oder Ereignissen ähneln und einer Person fälschlicherweise als authentisch oder wahrheitsgetreu erscheinen würden.

Quelle: EU-Icons zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten

Die EU hat hierfür Leitlinien zur Unterstützung für Unternehmen erstellt: Zu den Leitlinien

Die EU hat dafür offizielle Icons veröffentlicht. Diese sind zwar nicht verpflichtend, aber die sicherste Variante mit dem geringsten Risiko:

Quelle: EU-Icons zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten

Wichtige Regeln für die Kennzeichnung:

Beispiel:

Bei reinen Audioinhalten ist eine visuelle Kennzeichnung natürlich nicht möglich. Hier wird empfohlen, mit einem Signalton gefolgt von einem eingesprochenen Hinweis wie „AI Generated“ oder „AI Modified“ zu kennzeichnen.

Die gute Nachricht: Bei Werbeanzeigen auf Meta müsst ihr das Symbol nicht manuell ins Bild einbauen. Im Werbeanzeigenmanager gibt es mittlerweile eine eigene Option, mit der man Anzeigen als „mit KI erstellt/bearbeitet“ kennzeichnen kann. Meta zeigt die Kennzeichnung dann automatisch bei der Anzeige an.

Für organische Postings (also normale Beiträge auf Facebook und Instagram über die Business Suite) gibt es diese manuelle Auswahl aktuell noch nicht. Hier verlässt sich Meta bislang auf die automatische Erkennung von KI-Signalen im Bild. Wir gehen aber davon aus, dass Meta dieses Feature, ähnlich wie im Werbeanzeigenmanager, in Zukunft auch für organische Beiträge in der Business Suite anbieten wird.

Bis es so weit ist, empfehlen wir: Kennzeichnet eure organischen KI-Inhalte sicherheitshalber direkt im Bild oder Video selbst (siehe oben)

Ja, aber mit wichtigen Einschränkungen. Die Kennzeichnungspflicht für KI-Texte gilt nur für:

Nicht betroffen sind:

Für die meisten Social-Media-Captions und Werbetexte greift die Kennzeichnungspflicht also in der Regel nicht. Solltet ihr aber wissensvermittelnde Beiträge (z. B. Ratgeber-Content) komplett von der KI schreiben lassen, lohnt sich ein genauerer Blick.

Falls ihr euch noch näher informieren wollt, empfehle ich die KI-Servicestelle der österreichischen Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH (kurz RTR): RTR KI-Servicestelle

Hinweis: Dies ist ein rein informativer Text und dient nicht als Rechtsberatung.

Die Kennzeichnungspflicht ab dem 2. August 2026 betrifft nicht nur große Konzerne, sondern jeden, der KI-generierte Bilder, Videos oder Texte auf Social Media veröffentlicht. Damit man ab sofort auf der sicheren Seite ist, hier die wichtigsten Punkte noch einmal zusammengefasst:

Wer sich frühzeitig mit den neuen Regeln vertraut macht, spart sich nicht nur mögliche Strafen, sondern schafft auch mehr Vertrauen bei der eigenen Community.

Wenn du noch offene Fragen zur Kennzeichnungspflicht in den sozialen Medien hast, dann kontaktiere uns jederzeit gerne.